Настройка Яндекс Директ для сети отелей "Карамель"

Задачи
  • Настройка контекстной рекламы в Яндекс Директ на сайт
Результат
  • Более 8000 ключевых слов
  • 40 бронирований номеров из Директа в месяц
  • Средний CTR объявлений в поиске – 8%
  • Стоимость заявки от 60 рублей.
Посмотреть вживую

Процесс настройки

Итак, наш клиент: Сеть мини-отелей «Карамель» в городе Перми. Ниша характеризуется высоким уровнем конкуренции и, как следствие, сильно завышенными ставками в контекстной рекламе.

Цель, поставленная клиентом: получить максимальное количество клиентов, по цене не более 500 р за клиента. Именно такую цену руководство готово заплатить за заявку.

Этап 1. Сбор семантики

Для того чтобы максимально снизить цену заявки основной упор был сделать на глубокую «отминусовку» слов и настройку рекламы в РСЯ.

В ходе проведения мозгового штурма и ручного сбора ключевых слов было собрано более 10 000 ключевых слов, которые в дальнейшем подверглись глубокой внимательной фильтрации.

Этап 2. Настройка кампаний для поиска

Для удобства управления мы всегда разбиваем полученные ключевые слова на большое количество различных рекламных кампаний.

С целью снижения цены заявки все ключевые запросы разделяются на Целевые/Околоцелевые, Транзакционные/Информационные и тд.

Немаловажно, что для каждого крупного города создается отдельная кампания, так как ставки для Москвы и Перми как правило отличаются в десятки раз.

После того, как все мусорные ключевые слова были удалены, а целевые слова разбиты на группу наш профессиональный копирайтер пишет уникальные текстовые объявления для каждого ключевого слова.

Показателем качественно написанных рекламных текстов служит высокий CTR.

Результат: CTR объявлений по кампаниям до 25%.

Для управления ставками нами был подключен автоброкер. Статистика показывает, что подключение автоброкера помогает снизить стоимость клика в среднем на 25-30%.

Этап 3. Настройка рекламы в РСЯ.

При настройке рекламы в РСЯ наши копирайтеры уделяют огромное внимание написанию текстовых объявлений. Для сети мини-отелей «Карамель» было написано более 15 различных текстовых заголовков. На данный момент идет сплит-тест этих заголовков, с целью выявления наиболее эффективного.


Наши лучшие проекты

image
Продвижение Интернет-Магазина офисной мебели
image
Landing Page для сервиса "1С в аренду"
image
Настройка Яндекс Директ для сети отелей "Карамель"
Оставьте заявку и получите бесплатную консультацию нашего маркетолога!
Оставить заявку